Categoría: Interpretación y presentación de datos

  • Encuestas Electorales. Principios para su interpretación.

    Encuestas Electorales. Principios para su interpretación. En la pasada jornada electoral que se vivió en el país en el mes de julio, la industria de la investigación de mercados y opinión pública dejó ver su incapacidad para estimar el comportamiento del elector –no del resultado electoral- ya que el resultado de la elección no es…

  • De los datos a los insights

    La investigación de mercados ha pasado por distintas etapas, en un principio se focalizaba en el desarrollo de metodologías, procesos, sistemas y se dedicaba simplemente a preguntar y codificar las respuestas en informes robustos y difíciles de interpretar. Con la llegada de la PC a la industria, a principios de los 90´s, la investigación de…

  • Más sobre la percepción…

    Les comparto este video sobre la percepción, indispensable para compreder el porqué los consumidores pueden apreciar las cosas diferentes y como nos podemos diferenciar. El enfoque es científico pero digerible. Saludos!

  • La percepción.

    En los estudios de mercado, es común analizar el comportamiento de los consumidores y la percepción que desarrollan con respecto a algún producto, servicio o marca… Este video nos explica un poco lo que es la percepción. En marketing la percepción es la realidad. Saludos!