Neuromarketing en América Latina

Foro de Neuromarketing propone entender los gustos de los consumidores Evelyn Castillejos 2012-02-18T03:52:14Z Estriado de Merca2.com. Fernando Mellado Bogotá, Colombia- El 15 de febrero se llevó a cabo el encuentro Neurociencia: Innovación, marketing y gestión organizacional, liderado por expertos reconocidos en el país y en todo el mundo. Con el apoyo de la Academia Británica … Continúa leyendo Neuromarketing en América Latina

De los datos a los insights

La investigación de mercados ha pasado por distintas etapas, en un principio se focalizaba en el desarrollo de metodologías, procesos, sistemas y se dedicaba simplemente a preguntar y codificar las respuestas en informes robustos y difíciles de interpretar. Con la llegada de la PC a la industria, a principios de los 90´s, la investigación de … Continúa leyendo De los datos a los insights

Modelo de investigación tradicional Vs Modelo de investigación basada en Insights

Modelo de investigación tradicional Vs Modelo de investigación basada en Insights. Les comparto estos dos esquemas de investigación basados en la literatura al respecto. Es importante mencionar que un modelo no descalifica al otro, en la gran mayoría de los casos se complementan y los resultados son sorprendentes. Saludos Fernando Mellado

Aprendiendo a frasear Insights.

Aprendiendo a frasear insights del consumidor: Algunos ejemplos - Presentation Transcript Fernando Mellado Meza, Twitter: @mellado1 Les comparlo este extracto del III Taller de Consumer Insights, nos ayuda a enternder un poco sobre ello. Tomado de consumer-insights.blogspot.com Saludos Fernando Mellado. ¿Está seguro que conoce a su consumidor? ¿Desea saber lo que su consumidor realmente piensa … Continúa leyendo Aprendiendo a frasear Insights.

La fotografía en el arte de la campaña

Recuerdan a Jorge Abel López en sus retratos de campaña, pareciera 15 años menor. El retrato del candidato posiciona en la mente del elector una imagen muy clara de quien es el personaje: es bueno, es malo, es carismático, es honesto, etc. Para Jesús Gómez Espejel director de Consultoría Estratégica SC, el 60% de las … Continúa leyendo La fotografía en el arte de la campaña

10 tips para hacer una campaña electoral.

Como hace 6 años, estos 10 tips siguen vigentes, sobre las campañas políticas, no está de más comentar 10 reglas básicas: Mensaje claro y sencillo. La fácil decodificación del mensaje y el enfoque al mercado meta es pieza clave en la publicidad política. Pocas palabras que digan mucho. Humor para acercarse a la gente. Los … Continúa leyendo 10 tips para hacer una campaña electoral.

El modelo de persuasión.

AIDA un modelo de persuasión Jorge E. Pereira Me pregunta un lector sobre las siglas AIDA, su origen, significado. La pregunta es excelente, porque me da la oportunidad de comentar un poco sobre esta antiguo modelo de convencimiento el cual sigue vigente luego de dos milenios de servicio. De este concepto se ha usado y … Continúa leyendo El modelo de persuasión.

¿Como elegir el nombre de una marca?

Les comparto este texto sobre como elegir el nombre de su marca, el tema surgio dado las dudas que tenia una amiga y compañera de maestría. Creo que estos tips serviran de mucho en la desición.  A titulo personal creo que una marca exitosa es producto de un trabajo de investigación definido, como interacciona con … Continúa leyendo ¿Como elegir el nombre de una marca?

Más sobre la percepción…

Les comparto este video sobre la percepción, indispensable para compreder el porqué los consumidores pueden apreciar las cosas diferentes y como nos podemos diferenciar. El enfoque es científico pero digerible. Saludos!

La percepción.

En los estudios de mercado, es común analizar el comportamiento de los consumidores y la percepción que desarrollan con respecto a algún producto, servicio o marca... Este video nos explica un poco lo que es la percepción. En marketing la percepción es la realidad. Saludos!