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Las redes sociales en el entorno electoral 2018 en México.

14 febrero, 2018

 


#mktpolitico

El uso del internet en México de 2012 a 2016 creció 56%, pasando de 45 millones de usuarios a 70 millones, según el estudio realizado por la AMIPCI.

No sólo ha crecido el número de usuarios, sino la brecha de tiempo de exposición, barrera de edad y de nivel socioeconómico. En ese sentido, es importante analizar la importancia que va a jugar el internet, especialmente las redes sociales en la elección de 2018. Por un lado, tenemos mayor capacidad de penetración del medio y una mejor segmentación de los targets; las métricas y el control que ofrece sobre la eficiencia y rentabilidad de los impactos es otra ventaja por encima los decadentes medios tradicionales.

En tiempos electorales y de coyunturas políticas, llámese crisis gubernamental, social o económica, el internet se convierte en un importante protagonista, pues posee la capacidad de masificar el mensaje y hacerlo viral, este fenómeno puede marcar tendencias en el pensamiento colectivo, pues a pesar de ser generado básicamente en la clase media baja y media alta (70%), rápidamente puede convierte en un mensaje boca a boca con gran capacidad de penetración. Para que lo anterior se logre, los equipos de campaña tienen especialistas en el manejo de las redes sociales, generación de contenido y expertos en la medición de los impactos, nada es casualidad, aunque así lo parezca, todo esta medido, incluso desde el día, la hora y la forma en que los impactos son lanzados al electorado.

El dato importante es que la legislación mexicana se quedó en los medios tradicionales, dejando en descontrol los medios digitales, esto genera una serie de problemas en la forma en que se regulan los medios, máxime cuando los impactos más importantes se van a estar generando en las redes sociales.

Actualmente en el país el promedio de uso del internet es de 8 horas contra 3 de la televisión, esto permite inferir la dimensión de la exposición de los medios digitales, sin embargo, es importante poner en la mesa que la gran cantidad de medios y la facilidad con la se puede accesar a la publicación digital ha generado por una parte, una mayor cantidad de material de análisis y opinión, desde voces serias hasta las más falsas y tendenciosas; en contra sentido, también se ha modificado la forma de rivalizar en el terreno electoral, usando la capacidad de masificación del impacto como herramienta para hacer campañas negativas y de influencia.

Hoy en día, el internet esta jugando un papel clave en la comunicación electoral del 2018, una forma de hacer campañas esta por venir, aquellos que decían que se tenían que ensuciar los zapatos caminando, puede que deban reconsiderar el dicho y ensuciarse con polvo digital, pues un nada despreciable 63% de la población es usuaria del internet, además con un promedio de uso del medio de 7 años, es decir, un medio que empieza a madurar muy rápido y que los canales de acceso son muy diversos y variados, el impacto puede llegar cuando estas en la casa, en el trabajo o la escuela, incluso en cualquier lugar (74%) a través de los móviles.

 

Mtro. Fernando Mellado Meza

 

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Evaluación orientada al Servicio profesional de carrera y meritocracia

30 enero, 2018

Un estándar que ha implantado la sociedad moderna y el sistema económico actual tiene que ver con la forma en que se define el ascenso y colocación de los individuos en el escalafón jerárquico de las organizaciones basándose en el mérito.

Es decir, los individuos más capaces tendrán mejores oportunidades de colocación y crecimiento de acuerdo a su desempeño, destrezas y habilidades, entre otros aspectos,lo que en teoría permite que el crecimiento y ascenso en la organización no se base en las prácticas como el favoritismo, amiguismo, compadrazgo o el nepotismo.

El servicio profesional de carrera se instaura en particular en las organizaciones públicas con la finalidad de reglamentar diversos aspectos relacionados con el escalafón y vida laboral.

En los cargos de elección pública, en años recientes las políticas públicas han intervenido para establecer cuotas de género, algo que representa un duro golpe a la meritocracia. El establecimiento de cuotas de género, así como el apego a los méritos, por citar un ejemplo, presentan fuertes críticas.

En el caso de la intervención del Estado o de las políticas públicas para establecer cuotas de género, demerita o puede discriminar a elementos aptos y con alto desempeño. Por otra parte, el apego al mérito podría dejar fuera a elementos que por causas de género -en este caso- no han podido crecer en el escalafón, lo que los críticos describen como la conformación de grupos que la sociedad ha colocado hasta arriba de la escala jerárquica redundando -sino en malas prácticas- si en un sistema inadecuado, que mantiene a los de abajo en esa provisión por generaciones.

El punto de enfoque radica en la evaluación del desempeño profesional, político y laboral, ¿qué variables incluir en la medición del desempeño?, ¿a quienes incluir en la terna de concursantes y por qué?, ¿existen variables objetivas y medibles en la decisión?, estos son algunas cuestiones qué responder en el criterio de selección por méritos o cuotas.

En los puestos de elección popular se establecen cuotas de género, que cuando hay malas prácticas, son manipulados al gusto de los actores políticos, en un mundo dominado por hombres que ‘otorga’ las posiciones públicas menos relevantes a las mujeres (p.e. municipios chicos e irrelevantes, puestos con poca proyección, etc.). Sin embargo, en ese mismo ejemplo, existen casos en que la selección se basa en rendimiento político y una combinación de variables que van desde el conocimiento o recordación de los personajes, la intención de voto y la percepción positiva o negativa, así como la reacción del electorado ante ciertos escenarios en la boleta electoral, es decir, será elegido candidato quien mejor desempeño tenga.

En la iniciativa privada sería un sin sentido, formar ternas de aspirantes a la gerencia basándonos en que la mitad sean hombres y la mitad mujeres, en estos casos todos tienen acceso a la oportunidad de crecimiento pero serán sujetos a exámenes de psicometría, de conocimientos, comprobación de títulos de estudios, experiencia y otras más; siempre y cuando no afecten la susceptibilidad de las personas y no caigan en la discriminación por raza, género o religión, por citar algunas.

En conclusión, el gran problema del sistema económico y social de clases que presenta nuestra sociedad, tiene que ver con la falta de un sistema de evaluación del desempeño que sea claro, objetivo y medible, pero que al mismo tiempo sea incluyente y que fomente la No discriminación.

Sin una evaluación integral, no podremos alcanzar un sistema incluyente que distribuya la riqueza, seguirá siendo muy difícil para un individuo que está en la parte baja del escalafón, poder ascender y mejorar sus condiciones de vida, en ese aspecto, en la actualidad el mérito no representa grandes oportunidades, pues los pobres siguen siendo pobres y con pocas probabilidades de salir de ese nivel, serían necesarios méritos y esfuerzos fuera de serie para romper el ciclo de la pobreza.

Mtro. Fernando Mellado Meza

Doctorante en Políticas Públicas

Pobreza en América Latina

21 diciembre, 2017

 

El incremento de la pobreza en América Latina tiene un lazo muy fuerte en dos vertientes: por un lado, la planeación inadecuada de las políticas públicas en función de las variables de ingreso y gasto en hogares, y por otro, el bajo nivel de aplicación de los aspectos susceptibles de mejora (ASM) que derivan de los procesos de evaluación de las mismas.
En el fondo es necesario un replanteamiento de las políticas públicas distributivas y redistributivas del ingreso, así como las que inciden en la fiscalización del gasto; esto es impensable si no se acompaña de un proceso de Planeación y evaluación que permita la generación de los ASM y su atención, todo esto a nivel normativo.
Mientras tanto, los países de América latina seguirán en la línea de pobreza, porque confluyen otros factores como la crisis económica, de seguridad y la corrupción. Una tarea nada fácil para los gobiernos de la región.

El Espirit of Corps.

29 octubre, 2017

El Espirit of Corps:

A lo largo de los años he visto cómo un especie de ADN se implanta en algunas organizaciones, se transmiten ciertos valores, se pelea y se aferran a ellos en busca de la permanencia y la identidad.

Hay cosas que no se pueden copiar o reproducir en totalidad y una de ellas es ese aspecto, la Querencia y la razón de ser de la organización difícilmente serán copiadas cuando se han logrado culturizar, pasar de una simple estrategia a una verdadera cultura.

También las culturas dañinas se transmiten y se aferran, lo he visto también en algunas organizaciones.

En ese sentido, la cultura y el espit of corps, deben estar protegidos ante un elemento que pueda inferir en su buena ejecución, esto es un mecanismo de defensa que expulsa casi en automático a aquellos que no “encajan en la cultura y objetivos de la organización”, no es nada personal, es la propia esencia de los involucrados que genera un choque en el cual siempre debe triunfar el Espirit of Corps.

Nuestro reto en la ejecución es liderar e implantar una cultura Organizacional de alto nivel e impacto y eso se logra implantando objetivos claros, medibles y alcanzables en todo sentido.

Imagen: Las 4 disciplinas de la ejecución.

Fernando Mellado Meza

Conferencia: El Poder de la Evaluación en MKT

15 octubre, 2017

El Poder de la Evaluación en Mercadotecnia radica en la capacidad de identificar los aspectos de mejora, antes o después de la ejecución de los planes de MKT, integrar al diseño, a los procesos y al análisis de resultados las recomendaciones derivadas de los hallazgos, permitiendo la orientación a los resultados.

Taller de Evaluación

19 septiembre, 2017

Evaluación de programas

http://www.noroeste.com.mx/publicaciones/view/buscan_contribuir_a_la_gestion_de_recursos-1086346

Buscan contribuir a la gestión de recursos

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Servidores públicos toman en Mazatlán el taller ‘¿Por qué evaluar los Fondos Federales? Normatividad sobre la Evaluación de Recursos Federales Transferidos a las Entidades Federativas, ejercicio 2017’

En busca de contribuir a la transparencia y a la gestión por resultados, ayer se impartió en Mazatlán el taller “¿Por qué evaluar los Fondos Federales? Normatividad sobre la Evaluación de Recursos Federales Transferidos a las Entidades Federativas, ejercicio 2017”.

“El objetivo del taller principalmente es ofrecer la información, los aspectos básicos de la normatividad para que las entidades tanto municipales, estatales y organismos que manejan recursos federales puedan evaluarlos de acuerdo con la normatividad”, dijo Fernando Mellado Meza, director de Estudios Cuantitativos de Ideas Frescas Consulting, consultoría que impartió el taller como parte de la Semana de la Evaluación en América Latina y el Caribe.

“En la práctica nos hemos dado cuenta que por desgracia existe mucha desinformación en los entes de gobierno y en los ejecutores sobre todo, entonces a partir de esto que hacemos contribuir a la transparencia y a la gestión por resultados, y buscamos que los servidores públicos tengan esta información porque desgraciadamente existe mucho desconocimiento sobre la normatividad y también sobre los aspectos técnicos”.

El tener esos conocimientos les permitirá a los participantes en el taller, en primer lugar, cumplir con estándares establecidos en la ley, desde la Constitución Política del País hasta reglamentos y lineamientos de los fondos, pero sobre todo que cada vez la Auditoría Superior de la Federación va estar observando más cuando esos recursos no son evaluados y eso pudiera limitar que las instancias puedan ejercer el recurso en un determinado momento.

Dicho taller, que se impartió en el Centro de Convenciones a cerca de 60 personas de diferentes partes del País y la entidad, fue dirigido a servidores públicos municipales, estatales, de dependencias de gobierno que manejan y ejecutan recursos federales.

“Lo que se puede observar en algunas evaluaciones es que al no contar con los conocimientos técnicos y normativos, pues los recursos no se orientan a lo que deben de estar destinados y es donde aparecen observaciones por parte de la autoridad y obviamente esto puede contraer que les exijan un reembolso de los recursos (federales) que reciben”, continuó.

En entrevista, Mellado Meza exhortó a las entidades que manejan recursos federales a que se acerquen a las personas adecuadas, a los evaluadores externos, como dice la ley, para que hagan sus respectivas evaluaciones y ejercicios de mejoramiento de recursos.

Aplicación diaria del MML

12 agosto, 2017

Las acciones y actividades que realizamos en el día a día, contribuyen a lograr y generar nuestros resultados; estos son los componentes que alimentan en el corto y mediano plazo a la contribución de nuestros propósitos -siempre y cuando los factores externos se den favorablemente-.
Y es precisamente el propósito, la intención fundamental de vida que rodea nuestro acontecer y es el objetivo hacia las diversas áreas de enfoque.
Resulta imposible lograr nuestro fin con un simple propósito en la vida, es por eso que es de gran impacto, intervenir de manera decidida para lograr un cambio que no sea causal sino planificado.
¿Pero como darle un seguimiento puntual a nuestro desarrollo humano?
Se requiere de Consistencia y Resultados; esto sólo se puede valorar, con la verificación de la pertinencia de nuestras actividades con sus objetivos y resultados esperados. Es decir, valorar y reflexionar, si estás haciendo lo correcto o no. Así mismo, el resultado y el impacto final deben ser medidos, los indicadores -por cierto- deben ser congruentes con lo que se pretende medir.

Parece un tema trillado, pero atrás está toda la teoría del #MML.

Fernando Mellado Meza