Categoría: Insights

  • 5 Estrategias ganadoras del marketing de hoy

    Las estrategias del Marketing han mutado con el paso de los años, aunque con los mismos tópicos, pero con diferente enfoque, las estrategias del marketing de hoy buscan acercarse más al mercado meta, no precisamente a nivel de segmentos o clousters sino a nivel de vida, interacción social y comportamiento del consumidor. En ese sentido,…

  • De los datos a los insights

    La investigación de mercados ha pasado por distintas etapas, en un principio se focalizaba en el desarrollo de metodologías, procesos, sistemas y se dedicaba simplemente a preguntar y codificar las respuestas en informes robustos y difíciles de interpretar. Con la llegada de la PC a la industria, a principios de los 90´s, la investigación de…

  • Modelo de investigación tradicional Vs Modelo de investigación basada en Insights

    Modelo de investigación tradicional Vs Modelo de investigación basada en Insights. Les comparto estos dos esquemas de investigación basados en la literatura al respecto. Es importante mencionar que un modelo no descalifica al otro, en la gran mayoría de los casos se complementan y los resultados son sorprendentes. Saludos Fernando Mellado