Categoría: investigación cuantitativa

  • La encuesta electoral en la estrategia de campaña.

    Cada vez más los procesos electorales demandan la utilización de instrumentos metodológicos y sistematización de la información para la toma de decisiones. Por la alta competencia electoral que se da en nuestros días, el diseño de la estrategia de campaña requiere la profesionalización de sus mecanismos para alcanzar el objetivo central de la contienda electoral:…

  • ¿Como elegir el nombre de una marca?

    Les comparto este texto sobre como elegir el nombre de su marca, el tema surgio dado las dudas que tenia una amiga y compañera de maestría. Creo que estos tips serviran de mucho en la desición.  A titulo personal creo que una marca exitosa es producto de un trabajo de investigación definido, como interacciona con…

  • La percepción.

    En los estudios de mercado, es común analizar el comportamiento de los consumidores y la percepción que desarrollan con respecto a algún producto, servicio o marca… Este video nos explica un poco lo que es la percepción. En marketing la percepción es la realidad. Saludos!

  • Estándares de calidad para la investigación cuantitativa de mercados.

    Enfoque de aplicación al trabajo de campo. Según el ESIMM (Estándar de servicio para la investigación de mercados en México) considera como fases de una investigación las siguientes: – La propuesta – El diseño muestral – El diseño del cuestionario – El trabajo de campo – La codificación – La entrada de datos – El…

  • Análisis Factorial con SPSS y fiabilidad del instrumento en la investigación de mercados

    El día de hoy les comparto este video tutorial para realizar análisis de factores por medio del SPSS, por raro que les paresca es muy sencillo y practico. Le agradesco a Pablo Martinez de la Universidad de Terapacá de Chile por esta contribución. Esta es la dirección: http://vimeo.com/4022814 En la investigación de mercados el análisis…